浅析近几年中国鞋行业的发展现状，除了PU女鞋弄出些动静，其他类目基本上属于“死气沉沉”，包括行业翘楚如百丽，现今的增长速度与几年前相比已不可同日而语。

当然，以温州部分PU女鞋为代表的企业，在经历千万级量的突破后，盈利能力减弱，量的增长也在放缓。即使有些品牌还有每年50%以上的增速，大部分的情况也是在PU女鞋为主的基础上，做出些许变异，开始尝试在男鞋、布鞋或者其他类目上寻求机械的突破。

那么，鞋行业的下一个风口究竟在哪里？

笔者认为有两点，一是在个性化小众设计师品牌的成长；二是在综合集成连锁鞋城上的突破。

我们感受到鞋行业目前最大的变化不是渠道变革，不是生产方式变革，不是互联网带来的变革，而是消费者个性化需求的变革，是“人民群众日益增长的物质文化生活需要和落后的生产力之间的矛盾”。

现在的鞋行业不是生产过剩了，而是消费者在所谓琳琅满目的鞋子里找不到自己中意的产品。市场呼吁个性化的产品，时代呼唤传统企业加大个性化研发。但从目前来看，许多所谓大品牌也没有做出积极的“表现”，显然已经是“泯然众人矣”。

与此相反，近几年，很多从鞋企走出来的设计师研发出来的鞋子，开始受到市场的关注。个性化、差异化的产品风格，量虽不大，但不愁订单，又现款现货。这些真正把自己专业与爱好融入到事业里的设计师工厂或设计师品牌，是未来中国鞋业市场的巨大亮点。

而另一个风口就是连锁鞋城集成店。集成店在接下来会成为中国鞋业市场最强一极，这已经成为大多业内人士共识。

因而在中国鞋行业，当前任何单一品牌或者走多品牌之路的企业，已经永远不可能再有超越百丽的能力。商场渠道已经是百丽的天下，500亿的销售早已一骑绝尘；专卖连锁以温州为代表的品牌也已登峰造极，但目前尚未出现一个百亿级的企业。

一直被行业轻视的遍布各个区域、各个县城的连锁鞋城，当有一天彻底解决了货品集成、摆脱对当地批发代理市场的依赖，找到自身核心驱动力的时候，将会出现跨越区域、连锁全国、挤压百丽、屏退专卖，销售额过千亿级的企业。你相信吗？